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根据艾瑞咨询2018年调研报告显示,78.9%新中产家庭在子女课外教育上的年消费达一万元以上。当前消费结构快速升级的背景下,在线教育成为消费升级的新兴产业爆发风口。

海风教育作为中小学生在线教育行业的第一品牌,面对即将到来的暑期学习热潮,为了让优质的教育产品精准触及到更多消费群体,高调启动新一轮营销攻势:5月,联合西柚媒体宣传正式出街,重磅封锁线下超级流量入口,深度拦截目标人群。

 

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精准人群:车主家庭全面拦截

 

消费升级新时代,汽车作为新中产阶层的标配,呈爆发式增长。车主不仅是核心消费人群,也是意见领袖。商圈地下车库聚集着大量的“有车一族”家庭人群,海风教育作为国内成立最早、规模最大、提分效果最好的在线1对1辅导平台,自然也瞄准了核心商圈背景下庞大的潜在客群基数,向目标人群传递“中小学真人在线1对1辅导教学”的便利性。

 

 

西柚媒体所面向的“有车一族”家庭人群,无论是消费实力还是消费观念,都和海风的目标客群高度契合,助力海风精准拦截主力购买人群,近距离传递品牌信息,让优质的教育产品精准触及到更多消费群体,完成与目标学生家庭人群的深度链接。

 


 

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创意文案:玩转车库场景营销
 

“停车太难啦!好课在家就能上!”

“不用接送!好课在家就能上!”

“全学科覆盖!不用出门补课啦!”

 

奔波于停车场寻觅车位的车主,饱受停车难、接送难问题的困扰,海风超级大牌文案内容围绕“足不出户”这样的主题场景,打造暖心精巧的场景体验感。利用创意文案直接切中用户痛点,引起目标人群情感上的碰撞和共鸣,赋予了传播的温度和仪式感,进一步提升了车主人群对海风教育品牌的好感度和实际转化率。

 

 

超级大牌和创意文案的完美组合为此次海风品牌信息的呈现起到了画龙点睛的效果,提升品牌粘性和忠诚度,对于车主人群可谓是一轮实力吸粉。
 

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核心场景:最大化品牌营销势能

 

 

西柚媒体结合海风教育的重点市场及品牌需求,在宁波哈尔滨双城完成首发,锁定门楣、出入口道闸等车主必经之处,通过对商圈场景的拦截,强势释放品牌信息。

 

 

势暑期绝佳营销节点进行品牌规模化露出,能够有效带动线下场景强劲人流,促进终端消费,有效实现品牌传播最高性价比。助力海风在营销旺季抢夺消费者的竞争中占得先机。此次海风教育与西柚媒体携手,火热开启了2018年暑期教育市场营销第一战。海风教育对车库营销模式的走心尝试,使品牌营销势能最大化!

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