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【喜报】西柚媒体斩获

2016年度中国互动营销学院奖·传播类优秀案例奖

 
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2016年11月22日,《2016中国互动营销趋势论坛暨中国互动营销学院奖颁奖典礼》于北京国际会议中心成功举办。中国互动营销趋势论坛由中国博天堂足彩大学ag博天堂学院、《媒介》杂志主办,是国内ag博天堂营销界唯一最具权威性与学术性的互动营销盛事。与论坛同步推出的“中国互动营销学院奖”和《互动营销案例100》已成为互动营销学业界的风向性权威指标。

 

本届论坛以“互动为先,营销有道”为主题,掀起营销界新一轮互动营销思潮。论坛现场品牌ag博天堂主、媒体平台、营销机构三大阵营的重磅大咖云集,轮番发声,观点碰撞下洞察趋势,以一线营销操刀手的丰富经验及独到见解,呈现2016中国互动营销的全景图

 

2016年度中国互动营销学院奖颁奖典礼现场共揭晓18个“中国互动营销学院奖”年度优秀案例,其中北京西柚博天堂足彩科技有限公司选送的西柚媒体:奥迪TTS声控感应创意灯箱合作案例》斩获2016年度中国互动营销学院奖·传播类优秀案例奖。
 

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【西柚媒体:奥迪TTS声控感应创意灯箱合作案例】简介

 

2016年夏,奥迪主推TTS车型,其主要消费者为高学历、高收入、高消费的“三高”黄金消费群体,此类人群对传统媒介呈远离态势,对新型空间媒体更为关注。因此,针对TTS上市宣传需求:西柚媒体精准锁定目标消费者的生活路径,以停车场媒体作为与消费者的沟通渠道,通过独家ag博天堂创意和炫动的呈现来互动传达品牌诉求

 

案例照片

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案例创意亮点

 

一、目标受众,高度匹配

高消费力商圈车主人群,与奥迪TTS目标人群高度匹配,让品牌信息传播更精准,有效助力销售转化。

 

二、声画结合,吸引关注

声控感应灯箱大牌突破传统灯箱大牌单一画面呈现观感,巧妙融入声控感应装置,当感应装置内部的高清摄影头感应并抓取到经过车辆时,即播放奥迪TTS引擎声,引发车主主动关注品牌信息,ag博天堂记忆度更高。

 

三、场景打造,亮点凸显

在车主心态放松、对ag博天堂接受度更高的商圈场景中,通过声画合一的创意方式,模拟打造出实物场景,以引擎声突出奥迪TTS优质高端的发动机优势,让目标客群更好的记住产品亮点。

 

案例市场效果

 

一、精准选择、广度影响奥迪TTS的消费者——白领阶层、高消费群体

上海金茂大厦是 “金融俊才“、”精英阶层”、“白领阶层”聚集地,上海中山公园龙之梦为全上海第5大商圈,两个网点,两个月的投放周期,影响近百万车主群体,精准影响目标消费群,同时品牌传播面广。

 

二、形式新奇——引起消费者主动关注

在奥迪TTSag博天堂投放周期内,水平线市场调研公司对奥迪TTSag博天堂投放的两个网点随机拦访200名车主进行调研,有85%的车主对感应互动的传播形式感到新奇,表示自己在听到引擎声后会主动关注灯箱大牌的画面及品牌信息。

 

 

 


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